Een project met impact

Als vertegenwoordiger van The Very Little Agency werkte ik aan het Education And Inclusion project voor onze klant, de Cell Foundation. Deze stichting heeft als missie om schoolboeken wereldwijd te onderzoeken op negatieve stereotyperingen op basis van geloofsovertuiging, ras of geaardheid. Het Education And Inclusion project richtte zich specifiek op het herzien van schoolboeken in Pakistan, een land waar godslastering nog steeds onderhevig is aan de doodstraf en waar religieus onderwijs een groot deel van het curriculum uitmaakt.

Het project vereiste uiterste zorgvuldigheid vanwege de gevoeligheid van het onderwerp. Als onderdeel van het projectteam was ik betrokken bij het bedenken en uitvoeren van een slimme marketingcampagne om drie evenementen in Islamabad en Karachi te promoten. Ondanks waarschuwingen van de Nederlandse ambassade hebben we besloten om de evenementen door te laten gaan, zij het deels op locatie en deels op afstand. Dit benadrukte het belang van vrije educatie wereldwijd, ondanks de risico’s die eraan verbonden waren.

Na de uitvoering van de evenementen werd een Roundtable georganiseerd in Brussel, waar alle onderzoeken en bevindingen werden besproken en gereflecteerd. Dit project heeft mijn begrip van het belang van inclusieve educatie versterkt en benadrukte de noodzaak om negatieve stereotyperingen in schoolboeken wereldwijd aan te pakken.

Als Conceptontwerper en Art Director was ik diep betrokken bij het Education And Inclusion project voor de Cell Foundation. Mijn verantwoordelijkheden omvatten het ontwikkelen van de inhoud, de marketingstrategie en de visuele identiteit van het project. Gezien de gevoeligheid van het onderwerp was er geen ruimte voor fouten, wat vereiste dat ik alle lijnen naar mijn team of mijzelf blokkeerde, zonder naamvermelding op de website of credits elders.

Het mobiliseren en betrekken van mensen in Pakistan bleek een uitdaging vanwege de gevoelige aard van het onderwerp. Om een realistischer beeld te krijgen van de meningen in het land, implementeerde ik een anoniem feedbackmechanisme op de website. Als onderdeel van de marketingstrategie werkte ik samen met lokale studentenorganisaties om een groot aantal studenten te bereiken die geïnteresseerd waren in onderwijs. Het resultaat was een enorm succes, met meer dan 300 aanmeldingen per locatie, wat leidde tot overvolle zalen.

Dit project heeft mij veel geleerd over de gevoeligheid van dergelijke initiatieven. Het heeft benadrukt dat een bedrijf of project meer kan betekenen dan alleen werk en heeft mijn inzicht verdiept in de impact van dergelijke projecten op gemeenschappen. Ik blijf nog steeds in contact met de klant en hoop binnenkort weer bij elkaar te komen.

Belangrijk is ook dat na de Roundtable in Brussel er veel in gang is gezet in de Europese Unie. Hoewel het probleem nog niet volledig is opgelost, worden de schoolboeken voor kinderen in Pakistan nog steeds nauwlettend in de gaten gehouden.